Các yếu tố trong xây dựng bộ nhận diện thương hiệu

Thiết kế nhận diện thương hiệu

Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm tất cả các ấn phẩm thương hiệu sử dụng để tiếp cận, quảng bá giới thiệu tới khách hàng như: thiết kế logo công ty, thiết kế in catalogue, slogan, phong bì thư, biển quảng cáo, nhãn mác, bao bì, tờ rơi, brochure, catalogue…

Như vậy, hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm tất cả các công cụ, thể thức mà khách hàng có thể nhìn thấy, nghe thấy, cảm nhận thấy về thương hiệu đó trên thị trường.

Thiết kế nhận diện thương hiệu và sự diễn đạt bản sắc của công ty thông qua các cách thức truyền thông, thông điệp hình ảnh, màu sắc…

Bộ nhận diện thương hiệu chính là cách thức để tạo sự nhận biết, khác biệt, thể hiện đăc thù, cá tính của doanh nghiệp, đồng thời tác động tới nhận thức, tạo cảm giác tích cực về tính chuyên nghiệp, quy mô, chất lượng của dịch vụ công ty cung cấp đến khách hàng và công chúng.

Hệ thống nhận diện thương hiệu hiểu đơn giản nó giống như đặc điểm nhận dạng riêng của mỗi người. Việc xây dựng hệ thống nhận diện đẹp, đồng bộ, khác biệt sẽ giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu tốt hơn.

Các nghiên cứu đều chỉ ra rằng, nếu khách hàng có càng nhiều cơ hội tiếp xúc với các yếu tố nhận dạng thương hiệu thông qua nhiều giác quan như: nghe, nhìn, nếm, ngửi, ngẫm nghĩ… thì thương hiệu công ty càng được định hình vững chắc.

Một khi đã chiếm lĩnh được vị trí trong tâm trí của khách hàng, họ sẽ trở thành khách hàng trung thành, giúp việc kinh doanh trở nên thuận lợi hơn.

Muốn thiết kế nhận diện thương hiệu đẹp, đồng bộ, trước hết cần có ý tưởng, thực hiện theo một quy trình khoa học, kết hợp chặt chẽ nhiều yếu tố, bộ phận. Từ đó tổ hợp thành một thương hiệu theo đặc điểm từng sản phẩm, thị trường, tạo ra quá trình nhận thức, thúc đẩy sự hình thành mối quan hệ thống nhất, thuận lợi mạnh mẽ, chiếm cảm tình tích cực từ phía khách hàng.

Các yếu tố cơ bản trong xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu văn phòng

Gồm:

– Biểu tượng (logo)

– Khẩu hiệu (slogan)

– Danh thiếp (card visit)

– Giấy viết thư

– Tiêu đề thư

– Phong bì thư

– Hoá đơn

– Thẻ nhân viên

– Đồng phục nhân viên

Bộ nhận diện thương hiệu trên sản phẩm

Gồm:

– Bao bì sản phẩm

– Tem nhãn dán lên sản phẩm

– Phiếu bảo hành

– Quyển hướng dẫn sử dụng sản phẩm

Bộ nhận diện thương hiệu trên sản phẩm ngoài trời

Gồm:

– Biển hiệu công ty

– Biển hiệu trước văn phòng

– Biển hiệu đại lý

– Biển quảng cáo

– Băng rôn

Bộ nhận diện thương hiệu Marketing

Gồm:

– Catalogue

– Brochure

– Hồ sơ năng lực (profile).

– Tờ rơi, tờ gấp

– Website

– Video quảng cáo

Một số yếu tố trong xây dựng bộ nhận diện thương hiệu

Yếu tố 1: Thiết kế logo thương hiệu

Logo được coi là biểu tượng, là hình ảnh đại diện cho thương hiệu, do đó thiết kế logo thương hiệu được coi là việc làm đầu tiên, quan trọng trong xây dựng bộ nhận diện thương hiệu.